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电子竞技市场的中国脚步

电子竞技市场的中国脚步

作为中国体育运动的一支新劲旅,作为中国经济的一个新动能,电竞运动已经迎来最好的时代!

电子竞技市场的中国脚步

世界电子竞技大赛(WCG)、《英雄联盟》世界大赛、《王者荣耀》职业联赛……,透过一场场混杂着网络游戏与智力比拼的时尚运动比赛,人们看到的不仅仅是互联网世界迸发出的全新竞技热流,更体尝到了电子竞技领域制造出来的挑战激情,同时感触到了电竞赋予经济成长与转型的勃发动能。而在政策的给养与护航之下,已经走出小众市场且日益迈向规范的电子竞技也迎来了自己最好的时代。

中国的角色

借助于互联网的劲吹之风,网吧如同雨后春笋般地在19年前的中国四面八方冒了出来,网吧的出现让《星际争霸》、《反恐精英》等网络游戏活蹦乱跳地展现在了无数中国玩家的面前。这种游戏的强对抗性使得游戏的把玩者从一开始就进入到了比赛状态,因此也可以将其看成是中国电子竞技的肇始。最初的时候,电子竞技还只是一种民间体育与娱乐运动的传播形式,直到2003年被国家体育总局设立为正式体育项目,电子竞技才得以名正言顺地登上大雅之堂。

电子竞技市场的中国脚步

CEC2018中国电子竞技嘉年华现场

之后的一年因为野蛮生长以及基于可能对青少年带来负面影响的考虑,电子竞技虽然遭遇到了来自国家广电总局在电视台禁播的限制而一下子掉入冰窟,但官方并没有将大门完全关闭,各种电子竞技的民间赛事依然如火如荼的展开,及至踌躇满志的李晓峰(SKY)在2005年冬天独自踏上飞往新加坡的航班并最终在世界电子竞技大赛中力克群雄而捧到了冠军奖杯,电子竞技重新回到了国人集体关注的视野。次年SKY在WCG经典对决中再次夺魁,中国电子竞技在不断突破自我中由此被带入到了一个历史性的高峰。

全面地观察,无论是全球还是在国内,电子竞技作为一种赛事的基本体系都已相当健全,其中既有世界性大赛,也有区域性比赛;既有综合性比赛,也有单项性角逐;既有职业联赛,也有常规比赛。总体来看,全球范围内著名的电竞大赛除了WCG 外,还有ESWC(电子竞技世界杯)、WESG(世界电子竞技运动会)、CEST(中国电子竞技娱乐大赛)、CPL(英魂之刃职业联赛)、LPL(英雄联盟职业联赛)、 CFPL(穿越火线职业联赛)与KPL(王者荣耀职业联赛)等,其中涉及的游戏产品有《英雄联盟》、《王者荣耀》、《反恐精英:全球攻势》、《Dota2》、《炉石传说》以及《球球大作战》等。

除了主要以游戏给大赛进行命名之外,电子竞技也可以从其他的角度予以切分。以赛事的主办权划分,电竞可分为官方赛事与第三方举办的赛事,前者如美国游戏厂商Riot掌控的《英雄联盟》总决赛以及腾讯操盘的《王者荣耀》大赛,后者如阿里筹办的WESG和完美世界代理的《Dota2》与《CS:GO》(《反恐精英:全球攻势》)大赛;从入口方式切分,电竞又可以分为端游与移动游两大品类,前者如《英雄联盟》和《Dota2》,后者如《球球大作战》和《王者荣耀》,而且移动电竞逐渐上升为占比更大的赛事;从参与人数划分,电竞可以分为MOBA(多人在线战术竞技)和 FPS(第一人称电竞)两大类型竞技游戏,前者如《DOTA2》和《炉石传说》,后者包括CS:GO与CF等。

纵横俯瞰,中国在全球电竞舞台上的绝对话语权地位已不容置疑。资料显示,KPL目前拥有 2.3亿以上的电竞用户(电竞观赏者)和超过7000万的日活数据。《王者荣耀》已经与《英雄联盟》一起成为在全球影响最强的两大游戏品种。不仅如此,腾讯主办的CFPL 也吸引了全球数十个国家选手的踊跃参加,且该赛事旗下的CFGI(穿越火线国际邀请赛)以及CFMI(穿越火线:枪战王者亚洲邀请赛)更是全球电竞用户眼中的品牌项目。此外,作为列入CEST的首个MOBA移动电竞项目,巨人网络研发的《球球大作战》在全球累积的用户数已超过1.9亿,月活跃用户达到7000多万。

操控官方赛事的同时,中国在第三方赛事举办权方面也占据绝对领先优势,包括腾讯以承办者的身份在中国搭起了LPL大赛的擂台,阿里以东道主的角色吹响了WESG总决赛的号角,而紧追腾讯、阿里等第一阵营驰骋电竞赛场的脚步,以完美世界、联盟电竞等组成的第二阵营赛事举办方也在电竞市场竞相发力,而且它们主要在移动电竞以及侧重FPS内容上突出自身的差异化优势。初步估计,在连续两年我国已经主办与承办90多场大中型电竞赛事的基础上,2018年的赛事量将超过100场。更值得期待地是,亚洲奥林匹克理事会正式对外公布《英雄联盟》《Arena of Valor》(王者荣耀国际版)和《皇室战争》等6个电竞赛事项目将作为表演项目入选雅加达亚运会,意味着电子竞技逐步进入国际主流竞技平台。

经济新动能

据企鹅智酷发布的《2017中国电竞发展报告》显示,2017年中国的电竞市场规模超过50亿元,2018年将增至84.8亿元,2020年会超过200亿。巨量收入流量以及中国作为全球最大电竞市场生成的背后,折射出的是一个饱满与粘连性极强的产业链。

首先是上游的游戏IP(知识产权),这是整个产业链中赢利能力最强的部分,主要包括游戏开发商与运营商、赛事主办方与承办方,其中最能说明问题的就是《球球大作战》总决赛仅版权就卖出了1200万元;往下是战队运营、选手经纪业务、电竞直播,同时赛事内容及IP可经制作后以版权转播的方式对外售卖;再往下就是电竞的泛娱乐化布局,包括将电竞IP延伸成动漫、小说、电影等内容。

串联出纵向产业的同时,电竞还能强力拉动着周边产业。首先是商业广告赞助,比如像KPL、LPL等头部电竞赛事,人们都能看到奔驰、vivo、欧莱雅、麦当劳、浦发银行等等各路商业巨头活跃其中,拉动了腾讯电竞旗下赛事的商业赞助规模2017年相比2016年上升了197%,合作客户数量上升了171%,以KPL王者荣耀职业联赛为例,今年的赞助总额已超过1亿元。其次是门票收入,初步统计,一场大型的电竞赛事可吸引4万人到现场观赛,之前两届LPL全球总决赛的观赛人数均超过了NBA总决赛的观赛人数,同时《2018年中国电竞研究报告》显示,愿意到现场观看电竞赛事的人群占游戏用户总量的61%;第三是电竞教育与培训,包括战技实训、考核认证、就业推荐等多层面的电竞教育资源服务,而且中国目前电竞岗位专业人才短缺26万之多,电竞教育有可能成为电竞产业链中最重要的一部分。

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